第二十三屆國際CBME孕嬰童展時(shí)間：2024年7月17-19日地址：國家會(huì )展中心（上海）主辦方：億百媒會(huì )展（上海）有限公司參展聯(lián)系：肖琳 女士「CBME 孕嬰童展」（簡(jiǎn)稱(chēng)「CBME」）始于 2001 年，至今已在中國成功舉辦了 22 屆。
CBME 孕嬰童展作為全球zhiming的孕嬰童全渠道商貿服務(wù)平臺，每年在上海舉辦。
CBME 在中國取得巨大成功的已擴展至土耳其、印度、印度尼西亞等國家，致力于推動(dòng)和促進(jìn)全球孕嬰童產(chǎn)業(yè)的國際交流與貿易合作。
目前，CBME 已成功舉辦了數百場(chǎng)高質(zhì)量的行業(yè)活動(dòng)，包括會(huì )議、培訓、賽事、私人配對會(huì )、行業(yè)獎項以及行業(yè)報告發(fā)布等。
2023 年，CBME 將繼續在年度展會(huì )之外，于全年不段及地區，舉辦眾多精彩的行業(yè)活動(dòng)，助力孕嬰童行業(yè)、泛母嬰領(lǐng)域的新發(fā)展。
 同系列展會(huì )CBME大灣區孕嬰童展·深圳 2023年12月7-9日嗨創(chuàng )周 泛母嬰生態(tài)創(chuàng )新周·杭州 2024年3月14-15日CBME孕嬰童展·上海 2024年7月17-19日 發(fā)展背景：出生人口的下降，迫使國家不斷完善生育政策近年來(lái)，我國總人口數量不斷增長(cháng)，從2017年的140011萬(wàn)人增加到2021年的141260萬(wàn)人，根據數據顯示，在2021年，我國總人口數增速放緩，這主要是因為適齡人口生育意愿偏低，出生人口數量逐漸下降的影響，同年，我國出生人口降至1062萬(wàn)人，較2020年減少140萬(wàn)人，同比下降11.6%。
黨的十八大以來(lái)，我國高度重視人口問(wèn)題，根據我國人口發(fā)展變化形勢，作出逐步調整完善生育政策、促進(jìn)人口長(cháng)期均衡發(fā)展的重大決策，各項工作取得顯著(zhù)成效。
在2022年發(fā)布的《關(guān)于完善和落實(shí)積極生育支持措施的指導意見(jiàn)》中，提出要實(shí)施一對夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施，將婚嫁、生育、養育、教育一體考慮，完善和落實(shí)財政、稅收、保險、教育、住房、就業(yè)等積極生育支持措施，持續優(yōu)化服務(wù)供給，不斷提升服務(wù)水平，積極營(yíng)造婚育友好社會(huì )氛圍，為推動(dòng)實(shí)現適度生育水平、促進(jìn)人口長(cháng)期均衡發(fā)展提供有力支撐。
國家還發(fā)布了一系列生育補貼政策，在2021年發(fā)布的《中華人民共和國社會(huì )保險法》中，提到職工不繳納生育保險，由用人單位按照國家規定繳納。
地方層面也積極響應政策，在2022年云南省發(fā)布了《云南省生育支持項目實(shí)施方案》，提出從2023年1月1日起，對符合政策條件的家庭發(fā)放一次性生育補貼，發(fā)放期限為2023年1月1日至2025年12月31日。
隨著(zhù)國家政策的支持，母嬰用品需求將會(huì )不斷增長(cháng)，未來(lái)行業(yè)向好發(fā)展。
發(fā)展現狀：母嬰用品市場(chǎng)規模逐年上漲，線(xiàn)下銷(xiāo)售是行業(yè)的主要渠道母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類(lèi)特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專(zhuān)業(yè)健康產(chǎn)品，主要分為孕婦用品、媽咪用品和嬰兒用品。
由于母嬰用品適用人群較為特殊，消費者對其提出了更高的要求，對母嬰用品的選擇要求相當嚴格。
例如孕婦在挑選相關(guān)產(chǎn)品的時(shí)候，非常注重產(chǎn)品質(zhì)量安全，其產(chǎn)品大多都是chuntianran的；準媽媽在產(chǎn)后容易產(chǎn)生各種心理及生理變化，為此，產(chǎn)后修復是其非常注重的，相關(guān)產(chǎn)品的功效及營(yíng)養是準媽媽考慮的首要因素；對于嬰兒來(lái)說(shuō)，其產(chǎn)品的選擇也是非常注重安全。
隨著(zhù)消費者購買(mǎi)力的提升及科學(xué)育兒觀(guān)念的不斷升級，中國父母對嬰兒皮膚較嫩度及敏感度逐漸加強了重視，為嬰兒購買(mǎi)安全放心、質(zhì)量可靠的產(chǎn)品。
目前，在我國母嬰用品市場(chǎng)占比中，嬰兒的食品和服裝占比最高，分別達到37%、30%。
孕婦產(chǎn)品的占比達到20%，易耗品的占比達到13%。
母嬰電商行業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷完善、網(wǎng)購消費群體的持續擴大、新消費群體的崛起、多孩政策的出現等因素疊加起來(lái)，讓母嬰電商市場(chǎng)擁有了廣闊的發(fā)展空間，近年來(lái)也持續保持高速增長(cháng)態(tài)勢。
2021年，我國母嬰電商用戶(hù)的規模達到2.5億人，較2020年增加了0.05億人，其增速有明顯的下降趨勢，從2020年的25%降至2021年的2%；預計到2022年我國母嬰電商用戶(hù)的規模將達到3.05億人，增長(cháng)速度達到22%。
相關(guān)報告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2023-2029年中國母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展規模及投資機會(huì )分析報告》我國母嬰電商用戶(hù)規模不斷上升，線(xiàn)下銷(xiāo)售仍是母嬰用品銷(xiāo)售的主要渠道。
在2021年，我國母嬰用品線(xiàn)下銷(xiāo)售達到66.2%，線(xiàn)上銷(xiāo)售達到33.8%。
從整體上來(lái)看，2017-2021年我國母嬰用品線(xiàn)下銷(xiāo)售比重逐漸下降，從2017年的75.4%降至2021年的66.2%，而線(xiàn)上銷(xiāo)售比重從2017年的24.6%增長(cháng)到2021年的33.8%。
伴隨著(zhù)母嬰行業(yè)線(xiàn)上平臺銷(xiāo)售潛力的不斷釋放，未來(lái)全渠道銷(xiāo)售將成為母嬰行業(yè)銷(xiāo)售的必然趨勢。
近年來(lái)，隨著(zhù)三胎政策的全面放開(kāi)，我國母嬰用品行業(yè)將迎來(lái)快速發(fā)展期，產(chǎn)品種類(lèi)日益豐富，銷(xiāo)售渠道不斷拓展，線(xiàn)上線(xiàn)下不斷延伸。
根據數據顯示，2017-2021年，我國母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)規模保持增長(cháng)趨勢，2020年，受疫情影響，線(xiàn)下商店的銷(xiāo)售受到一定的阻礙，我國母嬰用品行業(yè)的市場(chǎng)規模增速逐漸放緩，市場(chǎng)規模達到3.58萬(wàn)億元；2021年我國國母嬰用品行業(yè)的市場(chǎng)規模增速上升，以11.73%的速度增長(cháng)至4萬(wàn)億元。
在2022年，在政策驅動(dòng)以及市場(chǎng)需求轉變升級的背景下，我國母嬰用品行業(yè)的市場(chǎng)規模將會(huì )逐步上升，市場(chǎng)規模達到4.31萬(wàn)億元，增長(cháng)速度為7.75%。
企業(yè)格局：行業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入穩定增長(cháng)，其產(chǎn)品主要以中高端為主目前，國內母嬰電商行業(yè)企業(yè)眾多，其中，孩子王和愛(ài)嬰室均是以母嬰連鎖門(mén)店發(fā)家，后逐漸布局線(xiàn)上業(yè)務(wù)的相關(guān)企業(yè)。
孩子王主要從事母嬰童商品零售及增值服務(wù)，是一家數據驅動(dòng)的，基于顧客關(guān)系經(jīng)營(yíng)的創(chuàng )新型親子家庭全渠道服務(wù)提供商。
公司以線(xiàn)下門(mén)店和線(xiàn)上平臺為渠道，大力發(fā)展自有品牌，在2021年總營(yíng)業(yè)收入達到90.49億元，較2020年同比上升了8.31%；2022年前三季度總營(yíng)業(yè)收入達到63.84億元，較2021年同期下降了3.23%。
愛(ài)嬰室是一家國內lingxian的母嬰專(zhuān)業(yè)連鎖零售商，基于“會(huì )員+商品+渠道+服務(wù)”的商業(yè)模式，為孕前至 6 歲嬰幼兒家庭提供優(yōu)質(zhì)的全品類(lèi)母嬰用品和相關(guān)服務(wù)。
其總營(yíng)業(yè)收入在2021年達到26.52億元，較2021年同比上升了17.55%；2022年前三季度總營(yíng)業(yè)收入達到26.22億元，較2021年同比上升58.52%。
2021年，孩子王其產(chǎn)品主要分為母嬰商品、母嬰服務(wù)、供應商服務(wù)、廣告業(yè)務(wù)、平臺服務(wù)以及其他。
其中母嬰商品的營(yíng)業(yè)收入達到78.35億元，占總營(yíng)業(yè)收入的比重達到87%，公司銷(xiāo)售的母嬰產(chǎn)品以中高端產(chǎn)品為主，通過(guò)線(xiàn)下直營(yíng)門(mén)店和線(xiàn)上渠道向目標用戶(hù)群體銷(xiāo)售食品、衣物品、易耗品、耐用品等多個(gè)品類(lèi)，產(chǎn)品品種逾萬(wàn)種。
愛(ài)嬰室的的產(chǎn)品按行業(yè)可以分為門(mén)店銷(xiāo)售、電子商務(wù)、批發(fā)、嬰兒撫觸等服務(wù)、早教及相關(guān)服務(wù)、其他業(yè)務(wù)收入。
其中門(mén)店銷(xiāo)售占比最高，達到了78%，根據本公司年報，目前，愛(ài)嬰室線(xiàn)下門(mén)店總數已超500家，直營(yíng)門(mén)店數量處于國內行業(yè)dingjian水平，廣泛分布于上海、江蘇、浙江、福建、廣東、重慶、湖南、湖北、江西、四川等經(jīng)濟發(fā)達省市。
發(fā)展趨勢：未來(lái)行業(yè)逐漸精細化，線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展是行業(yè)銷(xiāo)售的必然趨勢1、多元化的需求促進(jìn)我國未來(lái)母嬰用品行業(yè)逐漸向精細化方向發(fā)展當前，90后、95后是我國母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)的消費主力軍，隨著(zhù)生活水平的不斷提高，新一代的孕媽對母嬰用品的需求已經(jīng)從便捷、高性?xún)r(jià)比轉向個(gè)性化、多樣化。
作為新一daiyun媽?zhuān)还苁窃谧陨砘ㄙM上，還是在嬰兒成長(cháng)花費上，都比較注重產(chǎn)品的營(yíng)養健康，對產(chǎn)品的設計、生產(chǎn)工藝、功效效果、使用感等方面，還有更高的要求，這也促進(jìn)我國母嬰用品行業(yè)向精細化方向發(fā)展，為此，相關(guān)企業(yè)廠(chǎng)商必須加強產(chǎn)品的設計能力，提高市場(chǎng)的集中度，滿(mǎn)足新一代生育家庭的多元化需求。
2、加強線(xiàn)上布局，促進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展由于受到長(cháng)期形成的母嬰渠道格局與用戶(hù)消費習慣的影響，線(xiàn)下銷(xiāo)售仍是母嬰用品行業(yè)的主要陣地，在2021年，其占比達到6成以上。
線(xiàn)上銷(xiāo)售收入的增長(cháng)速度明顯高于線(xiàn)下渠道，且線(xiàn)下銷(xiāo)售收入占比不斷增長(cháng)。
近年來(lái)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、網(wǎng)購消費者逐漸增加等因素的影響，母嬰用品行業(yè)相關(guān)電商平臺不斷發(fā)展，相較于線(xiàn)下銷(xiāo)售，線(xiàn)上銷(xiāo)售由于不用租賃實(shí)體門(mén)店而承擔高昂租金，且不受儲藏空間限制，大多進(jìn)行全品類(lèi)母嬰產(chǎn)品銷(xiāo)售，并具有節約運營(yíng)成本、快捷方面等諸多優(yōu)勢。
未來(lái)，隨著(zhù)母嬰用品行業(yè)線(xiàn)上平臺的日益增加，以及各大平臺運營(yíng)的不斷成熟、穩定，線(xiàn)上電商平臺的銷(xiāo)售潛力將會(huì )不斷得到釋放，線(xiàn)上銷(xiāo)售收入的比重會(huì )不斷提高，“線(xiàn)上+線(xiàn)下“全渠道銷(xiāo)售將成為母嬰用品行業(yè)銷(xiāo)售的必然趨勢。