從2022年小紅書(shū)用戶(hù)畫(huà)像新數據來(lái)看，年輕化、消費能力強依舊是平臺用戶(hù)的重要特征。

作為年輕人的“生活方式平臺”，在她經(jīng)濟、顏值經(jīng)濟和懶宅經(jīng)濟等趨勢的驅動(dòng)下，“精致美妝”，“新式茶飲”、“寶家健身”等各類(lèi)消費場(chǎng)在小紅書(shū)平臺內容生態(tài)中發(fā)酵，多元的產(chǎn)品訴求和強烈的消費需求爆發(fā)，眾多新老品牌充分借助平臺特有的長(cháng)尾流量紅利，通過(guò)豐富的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景放大產(chǎn)品價(jià)值，搶占消費者心智，實(shí)現品牌營(yíng)收。目前，小紅書(shū)用戶(hù)規模仍不斷增長(cháng)、商業(yè)化進(jìn)程持續加速，隨著(zhù)用戶(hù)體量壯大和平臺多元化發(fā)展，小紅書(shū)用戶(hù)的興趣點(diǎn)，早已從美妝獨大變?yōu)闈B透生活領(lǐng)域的各個(gè)方面。前面文章我們也說(shuō)到過(guò)，小紅書(shū)新數據顯示，目前小紅書(shū)有超2億月活用戶(hù)，其中72%為90后，50%分布在一二線(xiàn)城市，共有5000萬(wàn)+的分享者。作為眾多年輕用戶(hù)心中的“消費決策”平臺，小紅書(shū)的商業(yè)價(jià)值不容小覷，尤其是在國民消費升級，“他經(jīng)濟和健康生活等大環(huán)境的驅動(dòng)下，眾多品牌需要通過(guò)小紅書(shū)這樣的社交媒體去拓展市場(chǎng)、觸達用戶(hù)。說(shuō)，無(wú)論從用戶(hù)觸達效率，內容展現方式，或是品牌種草的成本來(lái)看，小紅書(shū)都是品牌內容營(yíng)銷(xiāo)性?xún)r(jià)比較高的一個(gè)平臺。