我國的Z世代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)已經(jīng)達到了3.28億，根據B站最新發(fā)布的2022年Q1財報，B站的月活用戶(hù)數量為2.94億，日活用戶(hù)數量為7940萬(wàn)。其中，月均付費用戶(hù)達到了2720萬(wàn)，日均使用時(shí)長(cháng)為95分鐘?？梢哉f(shuō)B站是目前國內Z世代最受歡迎的APP之一。

在UP主的內容創(chuàng )作方面，2022年第一季度，B站的月均活躍UP主數量達到了380萬(wàn)，同比增長(cháng)了75%。月均投稿量也達到了1260萬(wàn)，同比增長(cháng)了63%。擁有超過(guò)10萬(wàn)粉絲的創(chuàng )作者數量同比增長(cháng)了44%。在這個(gè)季度中，共有110萬(wàn)創(chuàng )作者在B站獲得了收入，同比增長(cháng)了90%。

B站推出了一項名為“起飛”工具的原生內容推廣加熱工具。這項工具分為品牌主的“shangye起飛”和個(gè)人創(chuàng )作者的“內容起飛”。

品牌主可以通過(guò)B站商業(yè)起飛工具，快速有效地在首頁(yè)或動(dòng)態(tài)欄目下展示原生內容，并通過(guò)精準定向推送給目標用戶(hù)，從而tisheng視頻的播放量和曝光率，并幫助品牌實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)目標。

而個(gè)人創(chuàng )作者則可以通過(guò)B站內容起飛工具（俗稱(chēng)為“B站個(gè)人起飛”），購買(mǎi)B站的公域liuliang，用于推廣原創(chuàng )非商業(yè)化的視頻內容。通過(guò)運營(yíng)優(yōu)化，可以增加視頻的曝光量、播放量和粉絲量，從而快速tishengUP主賬號的整體數據，并引流到第三方平臺（如淘寶店鋪、京東店鋪、表單收集、個(gè)人、公眾號、企業(yè)、小程序和app等）。

B站的“起飛”工具為企業(yè)品牌和個(gè)人創(chuàng )作者提供了強大的推廣和增長(cháng)能力。無(wú)論是品牌營(yíng)銷(xiāo)還是UP主的個(gè)人發(fā)展，都能夠從中受益。

B站內容起飛展現形式

一般通常展現形式有首頁(yè)推薦位（大圖信息流&小圖信息流兩種）、播放頁(yè)推薦位、Story-Mode視頻流。

嗶哩嗶哩視頻的推廣費用

A、商業(yè)推廣

出價(jià)方式：以CPM千次曝光為基準，最低競價(jià)為5元；以oCPM／稿件播放為基準，最低競價(jià)為0.2元；以用戶(hù)關(guān)注為基準，最低競價(jià)為2.5元；以評論鏈接點(diǎn)擊／框下鏈接點(diǎn)擊／小黃車(chē)點(diǎn)擊目標轉化為基準，最低競價(jià)為5元。

B、內容推廣／個(gè)人推廣

出價(jià)方式：以CPM千次曝光為基準，最低競價(jià)為5元；以oCPM／稿件播放一次為基準，最低競價(jià)為0.2元；以自然用戶(hù)關(guān)注／加粉為基準，最低競價(jià)為2.5元。

視頻的最終運營(yíng)效果會(huì )受到多個(gè)因素的影響，包括視頻內容、定向人群優(yōu)化、投放時(shí)間、素材本身和投放預算。

在選擇投放時(shí)間上，可以選擇在視頻內容發(fā)布后立即進(jìn)行投放，這樣可以更有利于沖上熱門(mén)榜單并獲得更多自然liuliang。

在確定投放稿件時(shí)，可以?xún)A向選擇互動(dòng)率較高、播粉比較優(yōu)的稿件，并延長(cháng)它們的投放時(shí)間。

B站作為一個(gè)廣告投放平臺，可以幫助品牌觸達更多精準的人群。無(wú)論是品牌自身投放內容還是與UP主共同創(chuàng )作的內容，都可以通過(guò)B站的“起飛”工具抓取到B站上3億月活用戶(hù)中的標簽人群。標簽越準確，投放給人群的精準度也就越高。

當成功觸達目標人群后，為了讓大家記住品牌，還需要在內容方面下功夫。品牌可以通過(guò)“花火”平臺找到愿意合作并接單的UP主，共同創(chuàng )作內容，以此實(shí)現內容共創(chuàng )的目標。

B站開(kāi)戶(hù)投放，歡迎咨詢(xún)我們柏眾網(wǎng)絡(luò )！